数字营销学

内容简介：

本教材主要從數据驅動、測評分析驅動出发，定位為增強學生的數字營銷運營能力，強調營銷運營指标的應用能力和營銷實踐測評分析過程，使學生學習之后能夠在掌握營銷框架的基礎上進行數字營銷的實際運營，能夠從測評和量化的思維進行營銷的實踐。本書将學術研究的基本成果與營銷實踐的操作體系結合起來，通過業界的實踐和學界的理論體系相結合的方式構建數字營銷體系，以求理論與實踐結合、操作框架與數字驅動結合、整體思維與解析思維結合。本書拟構建具體數据分析和商業應用場景之間的結合系統，可廣泛适用于工商管理、電子商務、計算機等專業類型的學生。

作者简介：

黃勁松 北航教授，博導;中國高等院校市場學研究會常務理事，《營銷科學學報》編委，管理現代化協會營銷專委會常務理事，中國營銷50人論坛成員。发表營銷學術論文60余篇，主持5項國家自然科學基金面上項目，另主持的國自科重點項目子課題1項，參與2項面上項目，指導近200余MBA學生畢業，獲得全國百優案例9篇，北航教學成果獎10余項，主編和參編教材/專著4部。另有10年業界經驗，曾任咨詢公司高管，主要從事營銷、人力資源等咨詢，服務多家央企和上市公司。曾擔任香港上市公司獨立董事。

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